Extreme Dialogue
« Arrêtez la haine. Démarrez le dialogue aujourd’hui »
La campagne KNOW Extremism (Connaître l’extrémisme) mise au point par l’Université de New Mexico faisait partie de l’initiative Peer to Peer (P2P): Challenging Extremism, sponsorisée par le Département d’Etat américain et gérée par EdVenture Partners, avec le soutien d’autres agences intergouvernementales. Créée par un groupe d’étudiants en marketing de l’université, la campagne déployait une approche exhaustive, exploitant les différentes ressources offertes par les médias numériques pour contrer l’extrémisme en ligne : un site web dédié, la publicité en ligne, les réseaux sociaux et une plateforme de mobilisation numérique. Ces divers outils et ressources ont été conçus pour éduquer la génération Y, l’informer des dangers de l’extrémisme et inciter les jeunes à le dénoncer ouvertement.
La pièce maîtresse de la campagne était « In the Know », une plateforme numérique permettant aux participants de se mobiliser contre l’extrémisme violent en partageant du contenu conservé sur leurs propres canaux de réseaux sociaux. La plateforme dédiée est prise en charge par SwellStarter, un logiciel facile à utiliser, mis au point par McKee Wallwork + Co., qui aide les marques et les organisations à partager du contenu pertinent, sur-mesure, conservé via les communautés sociales de leurs alliés naturels.
